2021游戏直播新战局开启:斗鱼虎牙合并被叫停,快手B站来势汹汹

2021年,游戏直播行业最受瞩目的事件,莫过于腾讯主导的斗鱼虎牙合并案被叫停。随着监管层不断加大反垄断执法力度,游戏直播行业的竞争格局已悄然生变,新一轮战局正拉开帷幕。

近几年,B站、快手等平台加速布局游戏直播,在版权、直播、游戏专员的签约引入方面耗费重金,对斗鱼、虎牙造成一定冲击。

艾媒咨询分析师指出,斗鱼虎牙的优势在于起步早、运营机制成熟,有完备的游戏与电竞赛事版权资源;问题在于活跃度不突出、内容筛选略粗糙,且自身由于不具备游戏资源,未来在游戏版权引入的问题上或有限制。

而在行业开启新战局之时,直播平台充斥的软色情内容也是相关部门的监管重点。“直播平台想健康发展,在吸引流量、生产优质内容的同时,必须要承担相应的社会责任,主播也只有靠真正的才艺、学识才会带来更多人气,从容获取长远而持久的利益。”分析人士表示。

反垄断重锤落地:斗鱼虎牙合并被叫停

从2020年开始,腾讯一直在着力推进斗鱼与虎牙这两家头部游戏直播平台的合并。

智研资讯数据显示,2020年虎牙、斗鱼分别以34.33%和29.48%的占有率分列游戏直播市场前两席,两者合计占据65%的市场份额。

“腾讯为大股东的虎牙、斗鱼同质化严重,二者作为独立上市公司都面临业绩压力,随着移动互联网红利的消退,两平台的激烈竞争,对于腾讯而言会产生更多内耗,比如抬高运营成本以及主播签约成本等。所以,腾讯希望借整合来结束游戏直播赛道‘左右互博’的局面。”曾有分析人士表示。

不过,在二者披露合并的实际进展前,国家市场监管总局的反垄断重锤率先落地了。2020年12月,市场监管总局对腾讯申报的虎牙与斗鱼合并案,依法进行经营者集中反垄断审查。7个月后,这一合并计划正式被市场监管总局叫停。

审查表明,腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超40%,排名第一;虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超40%和30%,排名第一、第二。并且腾讯已具有对虎牙的单独控制权以及对斗鱼的共同控制权。

市场监管总局认为,如虎牙与斗鱼合并,将进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位,同时使腾讯有能力和动机在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁,具有或者可能具有排除、限制竞争效果,不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益,也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。经评估,腾讯提出的附加限制性条件承诺方案不能有效解决前述竞争关注。

随后,三者发布声明称,根据市场监管总局的决定,虎牙、斗鱼与腾讯三方签订终止协议,三方于2020年10月12日签署的合并协议立即终止。于此,备受瞩目的游戏直播最大合并案以失败告终。

快手B站来势汹汹,游戏版权成平台运营重点

随着行业的快速发展以及斗鱼虎牙合并案的终止,游戏直播行业新一轮的战局,正拉开帷幕。

近年,头部电竞游戏及赛事的影响力持续提升,推动电竞行业商业化进程提速,也带动了电竞产业链下游游戏直播等业态的发展。

艾瑞咨询发布的《中国电竞行业研究报告》显示,2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额。其中,游戏直播市场规模将超过240亿元。

嗅觉灵敏的B站、快手近年来加紧布局其中。B站在版权及游戏专业人员方面进行投入,先以8亿元购得英雄联盟全球总决赛三年转播权,并放出S10赛季版权进行分销;后以高价签约斗鱼头部主播冯提莫,并挖来国内头部移动电竞品牌创始人。

快手早在2019年开始发力游戏直播,例如首播英雄联盟总决赛(S9)、直播全平台首个和平精英主播对抗赛等活动。

“虽然快手B站来势汹汹,但作为新入局者也存在一定压力。快手在赛事版权领域尚未展现较强竞争性,而B站为更好运营赛事转播,后续花费在人力、服务器等方面的成本也会让整体业绩承压。”行业分析师说道。

目前,游戏直播平台的成本,包含了游戏与赛事版权费用、直播签约费用、营销推广成本与研发成本等。

而在变现方面,最普遍的途径是在内容与用户流量的基础上,通过用户付费订阅、打赏与广告进行商业化,同时还有承担游戏宣发、联运等多方式。近几年,一些主打游戏直播的综合性平台也开始探索公益带货、电商带货以创收并扩展业务。

艾媒咨询指出,这一商业模式也决定了在游戏直播产业链中,尽管各游戏直播平台是主要玩家,但内容的版权方才是整个内容授权与提供的上游基础,同时有多个赞助方和合作方协同。

“虎牙与斗鱼的优势在于起步早、运营机制成熟,有完备的游戏与电竞赛事版权资源,问题在于活跃度不突出、内容筛选略粗糙,且自身由于不具备游戏资源,未来在游戏版权引入的问题上或有限制。作为成熟、覆盖面广的直播平台,亟待解决的是如何更好提升普通主播关注度,以及如何在用户社区与主播之间建立起良性的互动关系以沉淀用户。”艾媒咨询分析师说道。

软色情、擦边球现象层出不穷,平台需加强监管自治

一直以来,包括游戏直播在内的直播平台都是软色情内容的“重灾区”。

针对网络“软色情”等问题,相关部门早已多次出手整顿。由全国“扫黄打非”办公室开展的“新风2021”集中行动,就通过“净网”行动重点整治网络直播和网络游戏,深入整治直播乱象,严厉打击传播淫秽色情、暴力血腥等有害内容的网络游戏,禁止直播未经审批的网络游戏。

但直播平台上的软色情、擦边球现象仍然层出不穷。2021年8月,半月谈记者调查发现,游戏、动漫、电商广告等成为“软色情”潜伏地,部分“软色情”照片甚至被用于电子游戏和游戏平台的推广。

一位不愿具名的业内人士指出,由于主播的擦边球行为并不属于“黄色暴力”内容,且会为平台引流,因此大多平台选择“睁一只眼闭一只眼”。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师对记者表示,现阶段来看,擦边球直播只构成违规,并不构成违法。

李旻律师认为,我国相关法规对平台监管的要求是及时、实时,内部巡查与举报系统并举,“只有当用户举报后,平台才会做出反应。这就导致一定的动作延迟,也许敏感内容已经广泛传播并造成一定影响了。”

“法律上在判断是否为淫秽表演的时候,公安部门以及网监部门会根据法律法规,或者根据通常的惯例来进行判断。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师对记者说道。

分析人士指出,此现象是整个直播界甚至是互联网风气导向的问题。直播行业的兴起是由于市场需要,但一些平台上的内容确实不堪入目,需要加强监管自治。

“直播行业和互联网平台想健康发展,在吸引流量、生产优质内容的同时,必须要承担相应的社会责任,而对于主播来说,只有真正的才艺、学识才会带来更多的人气,从容获取长远而持久的利益。”分析人士表示。

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